Das wahrgenommene Veralterung Es ist eine Marktstrategie zur Steigerung des Umsatzes, bei der der Verbraucher veranlasst wird, zu berücksichtigen, dass ein Produkt, das noch funktionsfähig ist, als veraltet angesehen wird, da es nicht dem Stil oder dem zu diesem Zeitpunkt vorherrschenden Modetrend entspricht.
Diese Art der Veralterung stimuliert den Konsum von Waren und Dienstleistungen und generiert zusätzliche Gewinne für den Unternehmenssektor auf Kosten erheblicher sozialer und ökologischer Auswirkungen. Es besteht eine wachsende Nachfrage nach Rohstoffen und fossiler Energie, um eine große Menge an festen Abfällen und Treibhausgasemissionen zu erzeugen.
Um einen Verbraucher dazu zu bringen, ein noch funktionsfähiges Gut wegzuwerfen, nutzen Unternehmen unter anderem Werbung, Kino, Fernsehen als Mittel zur sozialen Manipulation..
Eines der frühesten Beispiele für wahrgenommene Veralterung findet sich in der Automobilindustrie. Im Jahr 1923 begann die Firma General Motors mit der Produktion von jährlichen Automodellen mit geringfügigen Designänderungen. Später wurde der Verbraucher durch Werbekampagnen aufgefordert, das Modell zu ändern, auch wenn das andere noch voll funktionsfähig war..
Ein weiteres emblematisches Beispiel ist die Modebranche, die ihre Tätigkeit auf die Praxis der wahrgenommenen Veralterung stützt. Die Menschen wechseln ihre Garderobe zu jeder Jahreszeit nicht aus funktionalen Gründen, sondern um Modetrends zu folgen.
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Wahrgenommene Veralterung (psychologisch oder wünschenswert) besteht darin, dass der Verbraucher wahrnimmt, dass ein Produkt abgenutzt ist, obwohl es noch funktionsfähig ist. Das Objekt wird als nicht mehr wünschenswert angesehen, da Modetrends darauf hinweisen, dass es veraltet oder veraltet ist.
In diesem Fall verliert das Gut den symbolischen Wert, der mit der sozialen und persönlichen Identifikation des Verbrauchers verbunden ist. Daher geht es nicht darum, ein Nutzungsbedürfnis zu befriedigen, sondern um ein psychologisches Bedürfnis.
Auf diese Weise soll der Verbraucher künstlich dazu gebracht werden, ein Produkt durch eine neue Version zu ersetzen. Werbetools werden verwendet, um die Menschen davon zu überzeugen, dass dieses neue Modell Innovationen aufweist, die es modischer machen.
Einer der Autoren, der diesen Begriff am meisten populär machte, war der amerikanische Industriedesigner Clifford Brooks Stevens. Der Autor schlug vor, dass die wahrgenommene Veralterung versucht, dem Verbraucher den Wunsch zu vermitteln, etwas Neues zu besitzen, bevor es wirklich notwendig ist..
Unter dem Gesichtspunkt der wahrgenommenen Veralterung ist ein Objekt veraltet, wenn ein anderes auftaucht, das es Ihnen ermöglicht, modischer zu sein und eine größere gesellschaftliche Akzeptanz zu haben. Daher wird der Konsum von Waren über die wesentlichen Bedürfnisse des Verbrauchers hinaus gefördert..
Einer der fortschrittlichsten Staaten des kapitalistischen Wirtschaftsmodells ist die sogenannte „Konsumgesellschaft“, die durch einen massiven Konsum von Waren und Dienstleistungen gekennzeichnet ist..
Innerhalb dieses Wirtschaftssystems müssen nach Mechanismen gesucht werden, die die Erwerbsrate von Waren erhöhen. Eine dieser Strategien besteht darin, beim Verbraucher die Wahrnehmung zu erzeugen, dass das, was er besitzt, veraltet ist.
In der Konsumgesellschaft wurden reale Bedürfnisse durch Wünsche ersetzt. In diesem System wird die wahrgenommene Veralterung zu einem Instrument, das von Unternehmern verwendet wird, um beim Verbraucher den Wunsch zu erzeugen, ein Gut zu ersetzen, das sie nicht zufriedenstellt.
In diesem Sinne werden Designänderungen eingeführt, die in Bezug auf die Funktionalität des Produkts offensichtlich innovativ sind. Diese Änderungen bringen jedoch keine wirklichen Verbesserungen mit sich, sondern das Gefühl, das Aktuellste zu brauchen oder Modetrends zu folgen..
Um den Konsum zu fördern, nutzen Hersteller Marketing und Werbung als Werkzeuge, um an der Verbraucherpsychologie zu arbeiten. Mit diesen Mechanismen werden Sie veranlasst, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, das Ihren Wünschen entspricht..
Psychologische Manipulation wird verwendet, um eine wahrgenommene Veralterung hervorzurufen, indem der Stil des neuen Produkts und nicht seine Eigenschaften beworben werden. Auf diese Weise sollen Werbekampagnen versuchen, das Bedürfnis nach Neuheit zu befriedigen..
Dies wird erreicht, indem der Verbraucher zu der Überzeugung gebracht wird, dass neue Versionen eines Produkts echte Vorteile gegenüber früheren bieten. Darüber hinaus sollen Werbemittel unterschiedliche soziale Schichten beeinflussen.
In diesem Sinne haben Unternehmen eine definierte soziale Schicht, für die sie ihre Produkte herstellen, und die die Zeit der Veralterung definiert. Im Allgemeinen sind die Produkte für die Bevölkerung mit größerer Kaufkraft konzipiert, die sie für sehr kurze Zeit für funktionsfähig hält.
Anschließend werden Werbekampagnen für Verbraucher mit geringerer Kaufkraft erstellt, bis die Produkte an Wert verlieren, weil sie nicht mehr in Mode sind.
Wahrgenommene Veralterung wurde basierend auf der mentalen Struktur des Menschen entworfen. Menschen sind soziale Wesen, die von Gleichaltrigen erkannt werden müssen. Deshalb nehmen wir Verhaltensweisen an, die von anderen akzeptiert werden.
Innerhalb der Konsumgesellschaft müssen wir diejenigen Produkte erwerben, die als modisch gelten, um in einem bestimmten sozialen Umfeld akzeptiert zu werden. In diesem Bereich betrachten wir all jene Waren als veraltet, die sozial nicht als aktuell oder modern angesehen werden.
Darüber hinaus sind die psychologischen Komponenten, die einen Verbraucher antreiben, komplex und können durch neurologische Impulse beeinflusst werden. Zum Beispiel hat sich gezeigt, dass wir, wenn wir mit etwas Neuem konfrontiert werden, das Hormon Dopamin erzeugen, das bei der Person einen Zustand der Erregung und des Vergnügens hervorruft.
Eines der großen Probleme der unkontrollierten Zunahme des Verbrauchs ist die Zunahme des Rohstoffverbrauchs. Der Fall von Mobiltelefonen ist einer der emblematischsten, da jedes Jahr mehr als 1.500 Millionen Einheiten verkauft werden.
Für die Herstellung eines Mobiltelefons wird unter anderem eine große Menge Kobalt, Lithium, Zinn, Silber, Cadmium, Blei und Coltan benötigt. Es wird geschätzt, dass bis zum Jahr 2030 alle Reserven der meisten dieser auf dem Planeten vorhandenen Mineralien erschöpft sein werden..
Ebenso erzeugt der Konsum von Waren als Folge der Praxis der wahrgenommenen Veralterung eine große Menge an Abfall. Bei Elektronikschrott wird eine Produktion von 50 Millionen Tonnen pro Jahr geschätzt.
Der größte Teil des Elektronikschrotts wird auf Deponien in Afrika und Asien deponiert, wo er nicht ordnungsgemäß verarbeitet wird. Auf diese Weise sammeln sich Abfälle an, die sehr giftig sind und Gesundheitsschäden wie Blei, Quecksilber und Cadmium verursachen..
Die mit der Modebranche verbundene Textilindustrie ist auch eine der umweltschädlichsten. Derzeit werden mehr als 80.000 Millionen Kleidungsstücke pro Jahr verkauft, was mit der Praxis der wahrgenommenen Veralterung verbunden ist.
Es wird geschätzt, dass die Textilindustrie für 20% der Toxine verantwortlich ist, die in die Wasserquellen des Planeten eingeleitet werden. Dies liegt daran, dass die erforderlichen Behandlungen nicht durchgeführt werden, um Schadstoffe aus dem Abwasser zu entfernen..
Auf der anderen Seite entstehen durch Garderobenwechsel jährlich rund 16 Millionen Tonnen Textilabfälle. Mehr als 70% dieser weggeworfenen Kleidungsstücke werden auf Mülldeponien verbracht.
Um die wahrgenommene Veralterung zu verringern und / oder zu vermeiden, können einige individuelle oder institutionelle Maßnahmen ergriffen werden.
Einer der Faktoren, die die wahrgenommene Veralterung am meisten beeinflussen, ist die Werbung. Eine Möglichkeit zur Regulierung besteht darin, gesetzliche Vorschriften zu erlassen, die zur Einschränkung einiger Strategien führen, die die Psychologie des Verbrauchers manipulieren..
In diesem Sinne haben verschiedene Länder Gesetze entwickelt, um Werbung zum Nutzen des Nutzers zu regeln. Vorschriften beschränken die Verwendung einiger Werbeformen wie irreführend und unterschwellig.
Irreführende Werbung führt den Verbraucher über die wahren Eigenschaften des Produkts in die Irre. Unterschwellige Werbung erzeugt ihrerseits Reize, die unbewusst wahrgenommen werden, um den Erwerb eines Produkts zu induzieren..
Unter einigen interessanten Initiativen wurde in Spanien eine unabhängige Einrichtung geschaffen, die Werbeagenturen, Werbetreibende und die Medien zusammenbringt. Es heißt Selbstkontrolle und zielt darauf ab, für verantwortungsbewusste, legale und ehrliche Werbung mit dem Verbraucher zu arbeiten..
Das grundlegende Element, um nicht Opfer von Praktiken zu werden, die darauf abzielen, die wahrgenommene Veralterung zu fördern, ist eine Veränderung der Konsummuster der modernen Gesellschaft.
Wir müssen lernen, das zu konsumieren, was notwendig ist, um unsere tatsächlichen Bedürfnisse zu befriedigen, und die Produkte auszuwählen, die durch ökologische Prozesse entlang ihrer Wertschöpfungskette erzeugt werden.
Einer der ersten dokumentierten Fälle von wahrgenommener Veralterung trat in der Automobilindustrie auf. In den 1920er Jahren blieb das Unternehmen General Motors hinter seinem Konkurrenten, der Ford Motors Company, zurück..
Um den Wettbewerbsvorteil des Unternehmens zu erzielen, hat sein Direktor Alfred Pritchet Sloan die Notwendigkeit einer Änderung der Verbraucherpolitik hervorgehoben. Zusammen mit Charles Kettering (Direktor der Forschungsabteilung) schlugen sie ein Verkaufssystem vor, das auf kleinen Änderungen im Erscheinungsbild der Autos basiert.
General Motors leitete daher die Politik ein, ein Modellauto pro Jahr zu produzieren und die Wiederauffüllung zu fördern, bevor dies erforderlich war. Zu diesem Zweck entwickelten sie Werbekampagnen für Radio, Kino und Printmedien, um für die neuen Modelle zu werben..
Die Werbekampagnen basierten auf der geplanten Veralterungsstrategie. Es wurde beworben, dass die neuen Modelle moderner und mit besseren Qualitäten als die älteren waren, obwohl sie die gleiche Funktion erfüllten.
Auf diese Weise gelang es dem Unternehmen General Motors, seinen Konkurrenten in weniger als 15 Jahren zu übertreffen, da es erfolgreich den Umsatz stimulierte. Die Strategie führte zu so guten wirtschaftlichen Ergebnissen, dass sie von den anderen Automobilunternehmen übernommen wurde und bis heute anhält.
Die Funktionsweise der Modebranche basiert auf der wahrgenommenen Veralterung. Daher wird der Verbraucher aufgefordert, seine Garderobe zu wechseln, bevor dies aus funktionaler Sicht erforderlich ist..
Schauen wir uns das folgende Beispiel an, um besser zu verstehen, wie wahrgenommene Veralterung in dieser Branche funktioniert:
Eine Person hat Kleidung und Accessoires in sehr gutem Zustand, die voll funktionsfähig sind. Sein soziales Umfeld (Freunde, Mitarbeiter, Familie) erzeugt jedoch stillschweigenden oder expliziten Druck, seine Garderobe zu erneuern, da er nicht den Modetrends folgt.
Darüber hinaus wird dieser Druck durch Werbung und Medien durch Werbekampagnen verstärkt. Diese Botschaften werden von Charakteren beworben, die Modetrends erzeugen, wie Schauspieler, Designer-Sänger oder Blogger.
Mit diesem Druck durch die Umwelt verbunden ist ein psychologischer Zustand, der durch den Wunsch gekennzeichnet ist, auf der Ebene der gewünschten sozialen Gruppe zu bleiben. Auf diese Weise wird der Kleiderschrank auch dann als veraltet empfunden, wenn er die eigentliche Funktion erfüllt, für die er hergestellt wurde..
Daher wirft die Person Kleidung und Accessoires weg, die sich noch in einwandfreiem Zustand befinden, und erwirbt andere, die als modisch gelten. Dieser Zyklus wird mehrmals im Jahr wiederholt, da zukunftsweisende Designer für jede Saison unterschiedliche Kollektionen produzieren..
Wie wir sehen können, nutzt die Modebranche die wahrgenommene Veralterung erfolgreich, um den Massenkonsum ihrer Produkte zu fördern. Dies hat es zu einer der profitabelsten Branchen der Welt gemacht..
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